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एक विज्ञापन क्या है?

एक विज्ञापन (अक्सर विज्ञापन या विज्ञापन के लिए संक्षिप्त किया जाता है) रुचि, जुड़ाव और बिक्री को आकर्षित करने के लिए किसी उत्पाद, ब्रांड या सेवा का दर्शकों के लिए प्रचार है। विज्ञापन कई रूपों में आते हैं, कॉपी से लेकर इंटरेक्टिव वीडियो तक, और ऐप मार्केटप्लेस की एक महत्वपूर्ण विशेषता बनने के लिए विकसित हुए हैं।

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एक विज्ञापन अन्य प्रकार के विपणन से अलग होता है क्योंकि इसके लिए भुगतान किया जाता है, और क्योंकि विज्ञापन के निर्माता का सामग्री और संदेश पर पूर्ण नियंत्रण होता है। Advertisement In Hindi

विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण हैं?

विज्ञापन दर्शकों तक पहुँचने का एक गारंटीकृत तरीका है। एक आकर्षक विज्ञापन बनाकर, और कई उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए पर्याप्त खर्च करके, विज्ञापनों का व्यवसाय पर तत्काल प्रभाव पड़ सकता है। यह प्रभाव कई अलग-अलग मेट्रिक्स के बीच बेहतर व्यापार या बढ़ी हुई ब्रांड पहचान में देखा जा सकता है। Advertisement In Hindi

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इन-ऐप विज्ञापन कैसा दिखता है?

इन-ऐप विज्ञापन टेक्स्ट, बैनर, पुश नोटिफिकेशन और प्री या पोस्ट-रोल वीडियो विज्ञापनों सहित कई रूप लेते हैं। ऐसे वीडियो विज्ञापन आमतौर पर लगभग 10-15 सेकंड लंबे होते हैं (हालांकि वे भिन्न हो सकते हैं) और सामान्य रूप से उस समय के भीतर उत्पाद का प्रदर्शन करते हैं। तेजी से, विज्ञापन इंटरैक्टिव होते जा रहे हैं, जो उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक जुड़ाव प्रदान करते हैं। ऐसा ही एक उदाहरण डीप लिंकिंग का उपयोग है, एक ऐसी सुविधा जो विज्ञापनदाताओं को एक क्लिक में उपयोगकर्ताओं को सीधे इंस्टॉल पेज पर भेजने की अनुमति देती है। Advertisement In Hindi

मुझे किस विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करना चाहिए?

विज्ञापन में सही प्रारूप चुनना एक मेक-या-ब्रेक निर्णय हो सकता है। आइए मोबाइल विज्ञापन में कुछ सबसे सामान्य विज्ञापन प्रारूपों पर एक नज़र डालें और जब वे विशेष रूप से प्रभावी हो सकते हैं। Advertisement In Hindi

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बैनर विज्ञापन

बैनर विज्ञापनों के साथ, उद्देश्य एक छवि प्रदर्शित करना और उपयोगकर्ताओं को देखने, क्लिक करने और बदलने के लिए प्रतीक्षा करना है – गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स और एक सम्मोहक कॉल टू एक्शन (सीटीए) आवश्यक घटक बनाना। Advertisement In Hindi

मध्यवर्ती विज्ञापन

मध्यवर्ती विज्ञापन पूर्ण-स्क्रीन अनुभव प्रदान करते हैं। इनका उपयोग ‘बैनर ब्लाइंडनेस’ से बचने के लिए किया जा सकता है, जब उपयोगकर्ता बैनर विज्ञापनों को देखने के इतने आदी हो जाते हैं कि वे अब नोटिस नहीं करते हैं। मध्यवर्ती विज्ञापनों को विस्तार योग्य भी कहा जा सकता है (विस्तार योग्य विज्ञापनों के रूप में जाना जाता है), जो पूरी स्क्रीन पर आने से पहले नियमित बैनर विज्ञापनों के रूप में शुरू होते हैं। Advertisement In Hindi

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मूल विज्ञापन

मूल विज्ञापन तब होता है जब विज्ञापनों को उस वातावरण से मेल खाने के लिए डिज़ाइन किया जाता है जिसमें उन्हें रखा जाता है। उदाहरण के लिए, जब आप किसी YouTube वीडियो से जुड़ा हुआ ‘प्रायोजित’ टैग देखते हैं, तो यह उस विशेष प्लेटफ़ॉर्म पर मूल विज्ञापन होता है। Advertisement In Hindi

वीडियो विज्ञापन

जैसा कि उनके नाम से पता चलता है, वीडियो विज्ञापन वीडियो प्रारूप में विज्ञापन हैं। उनकी प्रकृति से, वीडियो विज्ञापन एक लोकप्रिय विज्ञापन पद्धति है क्योंकि वे उच्च क्लिक-थ्रू दरों (सीटीआर) के साथ अत्यधिक आकर्षक हो सकते हैं। Advertisement In Hindi

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चलने योग्य विज्ञापन

उपयोगकर्ताओं को इंटरैक्टिव गेमप्ले तक पहुंच प्रदान करके, खेलने योग्य विज्ञापन आपको खरीदने से पहले कोशिश करने देते हैं। यह उपयोगकर्ताओं को एक ऐप पर एक सीमित नज़र देता है, जो हाइलाइट्स प्रदान करता है जो उपयोगकर्ताओं को इंस्टॉल करने के लिए प्रेरित करना चाहिए। चूंकि उपयोगकर्ता ऐप खरीदने से पहले अपनी रुचि का अनुमान लगा सकते हैं, इसलिए प्लेएबल विज्ञापनों का उपयोग ऐप अनइंस्टॉल दरों को कम करने के लिए किया जा सकता है। Advertisement In Hindi

विज्ञापन के उद्देश्य क्या हैं?

किसी भी मार्केटिंग रणनीति का पहला चरण यह स्थापित करना है कि विज्ञापनों की आवश्यकता क्यों है। क्या आप लोगों को एक बेहतरीन नए उत्पाद के बारे में बता रहे हैं या अपने शुरुआती व्यवसाय को धरातल पर उतार रहे हैं? क्या आपके पास साझा करने के लिए एक महत्वपूर्ण संदेश है, या शायद आपको माफी मांगनी है? Advertisement In Hindi

जब मार्केटिंग की बात आती है, तो कंपनी को एक अच्छा विज्ञापन अभियान क्यों चाहिए, इसके सभी कारण हैं, लेकिन इन्हें आम तौर पर निम्नलिखित पांच श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है: Advertisement In Hindi

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1. जागरूकता।

एक सूचनात्मक विज्ञापन अभियान का उपयोग लक्षित बाजार के भीतर जागरूकता और जोखिम बढ़ाने के लिए किया जाता है। उदाहरणों में लोगों को एक नए उत्पाद के बारे में सूचित करना, अपनी प्रथाओं में बदलाव, विशेष सुविधाओं या सेवाओं, या यहां तक कि ग्राहकों को यह बताना भी शामिल है कि आप पहले से मौजूद हैं।

2. रूपांतरण।

अधिकांश लोग मानते हैं कि विज्ञापन का उपयोग केवल लोगों को कुछ खरीदने के लिए मनाने के लिए किया जाता है। हालांकि यह एकमात्र उद्देश्य नहीं है, निस्संदेह यह किसी भी विज्ञापन अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। Advertisement In Hindi

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3. विचार।

ग्राहकों को आपकी कंपनी के दृष्टिकोण की याद दिलाने के लिए विज्ञापन भी एक मूल्यवान तरीका हो सकता है। एक अच्छी मार्केटिंग रणनीति यह भी सुनिश्चित करेगी कि आपको आसानी से भुलाया न जाए (मैं अभी भी कभी-कभार “डंब वेज़ टू डाई” गुनगुनाता हूं) और वर्ड ऑफ़ माउथ मार्केटिंग के साथ सहायता करता है। Advertisement In Hindi

5. और ये भी है.

कभी-कभी, विज्ञापन का उपयोग गलत को ठीक करने या सुधार जारी करने के लिए भी किया जा सकता है। इसका सबसे अच्छा उदाहरण 2018 की “आपदा” थी जब केएफसी में यूके में चिकन की कमी हो गई थी। माफी के रूप में, केएफसी ने एक स्टैंड-अलोन प्रिंट विज्ञापन खरीदा जिसमें “FCK” पढ़ने के लिए मिश्रित अक्षरों के साथ एक खाली बाल्टी दिखाया गया था। यह मजाकिया और हल्का-फुल्का विज्ञापन कंपनी की गलती के लिए माफी मांगने का तरीका था, और इसे आसानी से भुलाया नहीं जा सकेगा!

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विज्ञापन के लाभ

विज्ञापन के प्रमुख लाभ हैं:

बाजार में एक नया उत्पाद पेश करना,
बाजार का विस्तार,
बिक्री में वृद्धि,
प्रतिस्पर्धा से लड़ना,
सद्भावना को बढ़ाता है,
शिक्षित करता है उपभोक्ता,
बिचौलियों का उन्मूलन,
बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद,
सेल्समैनशिप का समर्थन करते हैं,
अधिक रोजगार के अवसर,
समाचार पत्रों और पत्रिकाओं की कीमतों में कमी,
उच्च जीवन स्तर !

विज्ञापन से होने वाले लाभ कई गुना हैं। यह विपणन प्रक्रिया के सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक है।

यह निर्माताओं, व्यापारियों, उपभोक्ताओं और समग्र रूप से समाज के लिए फायदेमंद है। विज्ञापन निम्नलिखित लाभ प्रदान करता है।

1. बाजार में एक नया उत्पाद पेश करता है:

विज्ञापन बाजार में एक नए उत्पाद को पेश करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह लोगों को उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करता है।

2. बाजार का विस्तार:

यह निर्माता को अपने बाजार का विस्तार करने में सक्षम बनाता है। यह उत्पाद के लिए नए बाजारों की खोज करने और मौजूदा बाजारों को बनाए रखने में मदद करता है। यह दूर-दराज और दूरदराज के क्षेत्रों में रहने वाले ग्राहकों को संदेश देकर भी निर्माता के उत्पादों के लिए विपणन को व्यापक बनाने में एक शीट एंकर की भूमिका निभाता है। Advertisement In Hindi

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3. बढ़ी हुई बिक्री

विज्ञापन माल के बड़े पैमाने पर उत्पादन की सुविधा देता है और बिक्री की मात्रा बढ़ाता है। दूसरे शब्दों में, बिक्री में हर वृद्धि के साथ विज्ञापन पर अतिरिक्त व्यय के साथ बिक्री को बढ़ाया जा सकता है, बिक्री व्यय में कमी आएगी।

4. प्रतियोगिता लड़ता है

बाजार में प्रचलित प्रतिस्पर्धा की शक्तियों का मुकाबला करने में विज्ञापन बहुत सहायक होता है। उत्पाद को प्रतिस्पर्धियों के चंगुल से बचाने के लिए निरंतर विज्ञापन बहुत आवश्यक है।

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5.सद्भावना को बढ़ाता है:

विज्ञापन चिंता की सद्भावना बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह निर्माता और उसके उत्पाद को लोगों के सामने पेश करता है। बार-बार विज्ञापन और उत्पादों की बेहतर गुणवत्ता निर्माता के लिए अधिक प्रतिष्ठा लाती है और चिंता के लिए सद्भावना बढ़ाती है।

6.उपभोक्ताओं को शिक्षित करता है:

विज्ञापन प्रकृति में शैक्षिक और गतिशील है। यह ग्राहकों को नए उत्पादों और उनके विविध उपयोगों से परिचित कराता है और उन्हें मौजूदा उत्पादों के नए उपयोगों के बारे में भी शिक्षित करता है। Advertisement In Hindi

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7.बिचौलियों का उन्मूलन:

इसका उद्देश्य निर्माता और उपभोक्ता के बीच सीधा संबंध स्थापित करना है, जिससे विपणन मध्यस्थों को समाप्त किया जा सके। इससे निर्माता का मुनाफा बढ़ता है और उपभोक्ता को उत्पाद कम कीमत पर मिलते हैं।

8.बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद:

विभिन्न ब्रांड नामों के तहत विभिन्न वस्तुओं का विज्ञापन किया जाता है। एक ब्रांडेड उत्पाद उपभोक्ताओं को एक मानक गुणवत्ता का आश्वासन देता है। निर्माता उपभोक्ताओं को गुणवत्तापूर्ण सामान प्रदान करता है और अपने उत्पाद में उनका विश्वास जीतने की कोशिश करता है।

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9.बिक्री कौशल का समर्थन करता है:

विज्ञापन एक विक्रेता के काम को बहुत सुविधाजनक बनाता है। ग्राहक पहले से ही उस उत्पाद से परिचित होते हैं जिसे विक्रेता बेचता है। एक विक्रेता के विक्रय प्रयासों को विज्ञापन द्वारा बहुत अधिक पूरक किया जाता है। यह ठीक ही बताया गया है कि “बिक्री और विज्ञापन कप और तश्तरी, हुक और आंख, या चाबी और ताला वार्ड हैं।” Advertisement In Hindi

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10.अधिक रोजगार के अवसर:

विज्ञापन कई प्रतिभाशाली लोगों जैसे चित्रकार, फोटोग्राफर, गायक, कार्टूनिस्ट, संगीतकार, मॉडल और विभिन्न विज्ञापन एजेंसियों में काम करने वाले लोगों के लिए रोजगार के अधिक अवसर प्रदान करता है और बनाता है।

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11.समाचार पत्रों और पत्रिकाओं आदि की कीमतों में कमी:

समाचार पत्रों और पत्रिकाओं आदि की लागत को कम करने में विज्ञापन अत्यधिक सहायक होता है। एक समाचार पत्र को बाहर निकालने की लागत काफी हद तक उसमें प्रकाशित विज्ञापनों द्वारा पूरी की जाती है।

विज्ञापन के नुकसान

1. उत्पादन और उत्पाद की लागत में जोड़ता है:

विज्ञापन विज्ञापित उत्पाद की लागत को बढ़ाता है, क्योंकि विज्ञापन पर खर्च उत्पाद की कुल लागत में जुड़ जाता है। उत्पाद या सेवा के विज्ञापन के दौरान होने वाली लागत को कम करने के लिए, विज्ञापनदाता विज्ञापन की लागत को उत्पाद या सेवा की कुल कीमत में जोड़ता है। इसलिए, विज्ञापन की लागत वास्तव में उपभोक्ताओं द्वारा वहन की जा रही है। Advertisement In Hindi

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2. मूल्य युद्ध की ओर जाता है:

प्रमुख प्रतिस्पर्धी फर्मों द्वारा बड़े पैमाने पर प्रतिस्पर्धी विज्ञापन संभवतः उपभोक्ताओं को इसके लिए भुगतान करने के लिए विज्ञापन युद्ध का कारण बन सकते हैं। यह मूल्य युद्ध की स्थिति की ओर ले जाता है और यह उत्पादन गतिविधि को अनावश्यक रूप से बेकार बना देता है। पूरी इंडस्ट्री को झटका लगना है।

3. भ्रामक विज्ञापन:

कभी-कभी, विज्ञापन का उपयोग धोखाधड़ी के साधन के रूप में किया जाता है। बेईमान फर्में विज्ञापन के माध्यम से अपने उत्पादों को गलत तरीके से प्रस्तुत करके उपभोक्ताओं को धोखा देती हैं। लोगों को अपना उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए, फर्म उत्पाद के विभिन्न गुणों के संबंध में झूठे बयान जारी करती हैं; यह विज्ञापन में जनता के विश्वास को कम करता है। परिणामस्वरूप हमारे पास विज्ञापन आचार संहिता है जो विज्ञापन को नियंत्रित करती है और व्यावसायिक ईमानदारी सुनिश्चित करती है।

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4. असमान प्रतिस्पर्धा की ओर ले जाता है:

निर्माता अपने उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन के लिए एक बड़ी राशि खर्च करते हैं। छोटी स्थानीय फर्में बहुराष्ट्रीय कंपनियों के बड़े विज्ञापन बजट की बराबरी नहीं कर सकतीं। इसलिए, पैमाने हमेशा बड़े उत्पादकों के पक्ष में झुके होते हैं जिससे असमान प्रतिस्पर्धा होती है। Advertisement In Hindi

5. एक एकाधिकार बाजार बनाता है:

बड़ी फर्में अपने बड़े विज्ञापन बजट के कारण छोटी फर्मों को बाजार से बाहर कर देती हैं। यह बाजार को कुछ बड़े उत्पादकों के लिए खुला छोड़ देता है। इस तरह बड़ी फर्में प्रतिस्पर्धा जीतती हैं और बाजार पर एकाधिकार कर लेती हैं।

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6. अनावश्यक खपत को बढ़ावा देता है:

विज्ञापन उन वस्तुओं और सेवाओं की खपत को बढ़ावा देता है जिनकी लोगों को आवश्यकता भी नहीं होती है। इसलिए यह राष्ट्रीय संसाधनों का अपव्यय है। Advertisement In Hindi

7. नैतिक मूल्यों में गिरावट:

लोगों का ध्यान अपनी ओर आकर्षित करने के लिए कई बार विज्ञापनदाता अभद्र, अश्लील भाषा और अश्लील तस्वीरों का इस्तेमाल करते हैं।

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